Der Leica Leitfaden
Marken- und Führungsinstrumente für den Kamerahersteller
Leica Vorstand Oliver Kaltner über den Leica Leitfaden:
»Die Klarheit, die in diesem Buch steckt, wird uns allen helfen. Sie macht uns aufmerksamer, verhindert Fehler – und nebenbei macht sie sogar Spaß.
Anderthalb Jahre lang haben sich Vorstände und Bereichsleiter getroffen, um für uns zentrale Fragen zu beantworten. Wofür steht Leica? Wohin streben wir? Welche Werte sind uns wertvoll? Was bewegt unsere Kunden? Was versprechen wir ihnen? Wie lösen wir diese Versprechen ein? Ungemein wichtige, aber auch gewichtige Fragen. Umso erfreulicher, dass die Antworten so klar ausfallen, ihre Form so unterhaltsam.
Für mich ist der „Leica Leitfaden“ Leica pur: ein Regelwerk, und dabei warm, leicht, menschlich. Ein Handbuch, das man nicht mehr hergeben möchte und immer geeignet, darin nachzuschlagen. Ein Geschichts- und Geschichtenbuch, das jeden Besitzer zum Teil der Gemeinschaft macht, die diese Geschichte geschrieben hat – und weiter schreibt.«
Der Leica Leitfaden ist eingebettet in ein Set von Markeninstrumentarien. Marke, Positionierung, Zielgruppen, Strategie und Mitarbeiter-Regeln wurden in einem einheitlichen Prozess entwickelt – über einen Zeitraum von zwei Jahren.
Das Leica Marken-Set besteht aus: Markenleitbild (in unterschiedlichen Formaten), Strategie- und Unternehmenspräsentation für den internen und externen Gebrauch und Zielgruppenprofilen, die aus Gründen der Vertraulichkeit nicht abgebildet werden können.
Konzeption und Text: Grauel Publishing
Gestaltung: Tom Leifer Design
Illustration: Thomas Fuchs
Strategische Beratung: Nele Pachnicke